活动策划就是针对一场活动，来整体的构思活动开展的方式和流程，以达到预期的目标。以产品推介会为例，一般在室外或酒店里举行，是为了在宣传产品的同时，也可以招商合作。
 
活动策划是一个比较复杂的过程，最重要的就是策划的整体性和细节性，既要在细节上做好，又要在整体上做的完善，有声有色。从活动策划的类型上来分，一般有庆典策划（比如奠基、开业），发布会策划（产品推介会、新闻发布会），演出策划（节日晚会、企业活动），还有针对个人的活动策划，比如婚庆策划、老人的寿宴、小孩的生日会等等。
 
不管是何种活动，大体的流程都是差不多的，主要就是对参与人员、时间、活动地点、活动方式、活动目的等的综合规划。
 
首先，就是对活动目的的策划，力求符合客户的预期。这是活动的核心，需要整体的来考虑客户的心理需求，理解活动的内涵。
 
接下来是对活动流程的策划，就是采取什么样的方式，用什么样的物料，开展活动，这一部分是活动策划方案的主要内容。先要了解活动的场地，然后列出所需物料，策划出相关的流程。
 
最后就是活动的综合策划，包括人员、时间的安排，活动相关演出的筹备等等。综合策划，也可以说是一种补充，是为了活动有序的进行，更好的营造活动氛围，体现活动的整体性。
 
每一场活动，都需要一次策划，而每一次策划，都需要不同的构思，每一次的构思，都是为了活动的完美展现。